Thiết kế bao bì đang thay đổi nhanh chóng. Trước đây, doanh nghiệp thường tập trung nhiều vào màu sắc, hình ảnh và khả năng nổi bật trên kệ. Ngày nay, một mẫu bao bì còn phải giải quyết thêm nhiều yêu cầu:

• Nhận diện thương hiệu.
• Truyền tải thông tin rõ ràng.
• Tạo trải nghiệm sử dụng thuận tiện.
• Phù hợp với kênh bán hàng trực tiếp và trực tuyến.
• Tối ưu vật liệu.
• Hỗ trợ tái chế.
• Kết nối với thông tin số.
• Đáp ứng yêu cầu của từng thị trường.

Vì vậy, xu hướng thiết kế bao bì hiện đại không còn chỉ là câu chuyện “phong cách nào đang đẹp”, mà chuyển sang câu hỏi rộng hơn:

Bao bì có thể vừa đẹp, dễ sử dụng, phù hợp sản xuất và đáp ứng những yêu cầu mới của thị trường như thế nào?

Thiết kế bao bì hiện đại bắt đầu từ đâu?

Trước khi chọn màu sắc hoặc phong cách đồ họa, doanh nghiệp cần trả lời ba câu hỏi cơ bản.

Sản phẩm là gì?

Cần xác định:

• Kích thước.
• Trọng lượng.
• Trạng thái rắn, lỏng hay bột.
• Yêu cầu bảo quản.
• Điều kiện vận chuyển.
• Thời hạn sử dụng.
• Cách người dùng mở và sử dụng sản phẩm.

Thông tin này ảnh hưởng trực tiếp đến:

• Kiểu bao bì.
• Vật liệu.
• Độ dày.
• Cấu trúc.
• Khả năng hàn.
• Tính năng bổ sung.

Khách hàng là ai?

Thiết kế dành cho:

• Trẻ em.
• Gia đình.
• Người trẻ.
• Người tiêu dùng cao cấp.
• Khách hàng doanh nghiệp.

sẽ có cách tiếp cận khác nhau.

Không nên dựa trên những quy tắc đơn giản như “người trẻ thích màu sáng” mà cần dựa trên định vị và nghiên cứu nhóm khách hàng thực tế.

Sản phẩm được bán ở đâu?

Bao bì dành cho:

• Siêu thị.
• Cửa hàng tiện lợi.
• Thương mại điện tử.
• Xuất khẩu.
• Kênh bán sỉ.

có thể có yêu cầu khác nhau về kích thước, khả năng trưng bày và thông tin.

1. Thiết kế rõ ràng và tối giản có chủ đích

“Tối giản” đã xuất hiện trong xu hướng thiết kế nhiều năm và vẫn còn giá trị. Tuy nhiên, mục tiêu không phải là làm bao bì càng ít chi tiết càng tốt.

Điểm cốt lõi là loại bỏ những yếu tố không cần thiết để thông tin quan trọng dễ nhận biết hơn.

Một mặt trước có thể ưu tiên:

Logo → Tên sản phẩm → Phiên bản/hương vị → Hình ảnh chính → Điểm nổi bật.

Những thông tin chi tiết hơn có thể chuyển sang mặt sau.

Thiết kế rõ ràng đặc biệt quan trọng trong ngành hàng tiêu dùng nhanh, nơi người mua thường phải phân biệt nhiều sản phẩm và phiên bản trong cùng một khu vực trưng bày.

Tuy nhiên, tối giản không đồng nghĩa với:

• Ít màu luôn tốt hơn.
• Ít chữ luôn cao cấp hơn.
• Bao bì càng trắng càng hiện đại.

Phong cách vẫn phải phù hợp với sản phẩm và thương hiệu.

2. Chữ lớn và thứ bậc thông tin rõ hơn

Một hướng thiết kế dễ nhận thấy là sử dụng tên sản phẩm hoặc thông điệp chính với kích thước lớn hơn.

Cách này có thể giúp:

• Dễ đọc từ xa.
• Dễ nhận biết trên kệ.
• Hiển thị tốt hơn khi ảnh sản phẩm bị thu nhỏ trên điện thoại.

Nhưng chữ lớn chỉ hiệu quả khi được tổ chức đúng.

Nếu:

• Logo lớn.
• Tên sản phẩm lớn.
• Claim lớn.
• Giá trị sản phẩm cũng lớn.

thì không còn thứ tự ưu tiên.

Do đó, nhà thiết kế cần quyết định nội dung nào cần được nhìn thấy:

đầu tiên → thứ hai → thứ ba.

3. Minh họa tiếp tục được sử dụng để tạo bản sắc

Minh họa nhỏ, nhân vật, hình vẽ tay hoặc họa tiết vẫn là một hướng hiệu quả khi thương hiệu muốn tạo cá tính riêng.

Thay vì luôn sử dụng ảnh chụp sản phẩm, doanh nghiệp có thể dùng:

• Minh họa nguyên liệu.
• Hình vẽ nhân vật.
• Biểu tượng.
• Họa tiết lặp.
• Đồ họa đơn giản.

Minh họa đặc biệt phù hợp khi thương hiệu muốn:

• Kể câu chuyện.
• Tạo hệ thống nhận diện riêng.
• Phân biệt nhiều phiên bản sản phẩm.

Tuy nhiên, hình ảnh vẫn phải giúp người mua hiểu đúng sản phẩm, không nên chỉ đẹp nhưng thiếu thông tin.

4. Đồ họa hình học, trừu tượng và chuyển màu vẫn có đất sử dụng

Các phong cách từng nổi bật trong những năm 2021–2024 như:

• Hình học.
• Trừu tượng.
• Gradient.
• Mảng màu lớn.
• Bố cục đối xứng.

không phải đã “hết xu hướng”.

Chúng đơn giản là ngôn ngữ thị giác, có thể quay lại hoặc biến đổi theo từng giai đoạn.

Hình học

Có thể giúp tạo cảm giác:

• Có trật tự.
• Hiện đại.
• Dễ xây dựng thành hệ thống nhiều sản phẩm.

Trừu tượng

Phù hợp hơn với những thương hiệu muốn:

• Tạo dấu ấn nghệ thuật.
• Tránh phụ thuộc vào ảnh sản phẩm.
• Xây dựng hình ảnh khác biệt.

Chuyển màu

Có thể tạo chiều sâu và giúp nhiều phiên bản trong một dòng sản phẩm có sự liên kết.

Điều quan trọng là không sử dụng một phong cách chỉ vì nó “đang thịnh hành”. Artwork vẫn phải phù hợp với thương hiệu.

5. Phong cách hoài cổ và yếu tố di sản thương hiệu

Phong cách retro xuất hiện theo chu kỳ và tiếp tục được nhiều thương hiệu khai thác.

Có thể sử dụng:

• Typography cổ điển.
• Màu sắc lấy cảm hứng từ một giai đoạn.
• Họa tiết cũ.
• Logo phiên bản lịch sử.
• Illustration mang phong cách quảng cáo cổ.

Hướng thiết kế này đặc biệt phù hợp với thương hiệu có:

• Lịch sử lâu năm.
• Công thức truyền thống.
• Nguồn gốc địa phương.
• Câu chuyện thương hiệu thực sự.

Không nên tạo một câu chuyện “di sản” không có thật chỉ để bắt xu hướng.

6. Bao bì mang tính nghệ thuật

Một số thương hiệu chọn coi toàn bộ bề mặt bao bì như một không gian sáng tạo.

Artwork có thể lấy cảm hứng từ:

• Hội họa.
• Illustration.
• Nghệ thuật trừu tượng.
• Văn hóa địa phương.
• Các nghệ sĩ cộng tác.

Xu hướng này có thể đặc biệt hiệu quả với:

• Phiên bản giới hạn.
• Quà tặng.
• Đồ uống.
• Mỹ phẩm.
• Sản phẩm cao cấp.

Tuy nhiên, phần nghệ thuật không nên làm mất khả năng đọc các thông tin quan trọng.

7. Hình ảnh nhân vật và đồ họa hoạt hình

Đồ họa hoạt hình tiếp tục được sử dụng trong nhiều ngành hàng để xây dựng cá tính thương hiệu.

Đặc biệt với:

• Snack.
• Bánh kẹo.
• Đồ uống.
• Sản phẩm dành cho trẻ em hoặc người trẻ.

nhân vật có thể trở thành một phần của hệ thống nhận diện.

Tuy nhiên, không nên mặc định:

“Có nhân vật hoạt hình = hấp dẫn giới trẻ.”

Hiệu quả còn phụ thuộc vào nội dung, nhóm khách hàng và định vị thương hiệu.

8. Phiên bản giới hạn và hợp tác thương hiệu

Việc sử dụng:

• Nghệ sĩ.
• Nhân vật nổi tiếng.
• Người ảnh hưởng.
• Thương hiệu khác.
• Nhân vật phim hoặc trò chơi.

trên bao bì nên được xem là chiến dịch hợp tác hoặc phiên bản giới hạn, thay vì một xu hướng thiết kế bắt buộc.

Lợi thế là có thể tạo:

• Sự mới mẻ.
• Tính sưu tầm.
• Nội dung cho truyền thông.
• Nhiều phiên bản artwork.

Nhưng doanh nghiệp cũng phải cân nhắc:

• Bản quyền hình ảnh.
• Thời gian chiến dịch.
• Lượng bao bì tồn kho sau chương trình.
• Khả năng thương hiệu chính bị lu mờ.

9. Bao bì trong suốt và cửa sổ nhìn sản phẩm

Một vùng trong suốt có thể giúp người mua nhìn trực tiếp:

• Màu sắc.
• Hình dạng.
• Kích thước.
• Kết cấu của sản phẩm.

Điều này có thể phù hợp với:

• Hạt.
• Bánh.
• Pasta.
• Trái cây sấy.
• Đồ chơi.

Tuy nhiên, cửa sổ không nên được thêm chỉ vì đẹp.

Nếu sản phẩm cần:

• Cản ánh sáng.
• Cản oxy cao.
• Bảo vệ khỏi tia UV.

thì cửa sổ trong có thể làm ảnh hưởng hiệu quả bảo quản.

Thiết kế phải ưu tiên yêu cầu của sản phẩm trước.

10. Tính tiện dụng ngày càng quan trọng

Đây là một xu hướng mang tính dài hạn hơn những phong cách đồ họa.

Người tiêu dùng quan tâm đến việc bao bì có:

• Dễ mở.
• Dễ đóng lại.
• Dễ rót.
• Dễ mang theo.
• Dễ bảo quản.

hay không.

Một số cấu trúc thường gặp gồm:

• Rãnh xé.
• Khóa kéo.
• Vòi rót.
• Tay cầm.
• Nắp dễ bóc.
• Chia khẩu phần.

Ví dụ, một túi cà phê sử dụng nhiều lần có thể hưởng lợi từ khóa kéo, trong khi một gói gia vị dùng một lần có thể chỉ cần thiết kế dễ xé.

Không nên bổ sung nhiều tính năng hơn mức cần thiết vì mỗi chi tiết đều có thể làm tăng vật liệu và chi phí.

11. Bao bì tương tác và kết nối số

Đây là một trong những thay đổi đáng chú ý nhất so với các bài xu hướng cũ.

Bao bì có thể kết nối với môi trường số thông qua:

• QR Code.
• Mã hai chiều.
• Công nghệ xác thực.
• Nội dung số.

Người dùng có thể truy cập:

• Hướng dẫn.
• Video.
• Truy xuất nguồn gốc.
• Công thức sử dụng.
• Chương trình thành viên.
• Thông tin tái chế.

GS1 đang thúc đẩy quá trình chuyển đổi sang mã hai chiều trong bán lẻ, với mục tiêu đến năm 2027 các hệ thống bán lẻ có thể sử dụng rộng rãi các mã thế hệ mới như QR theo chuẩn GS1 và GS1 DataMatrix.

Một mã QR theo chuẩn GS1 Digital Link có thể vừa kết nối người tiêu dùng với nội dung trực tuyến, vừa chứa các dữ liệu như:

• Mã sản phẩm.
• Số lô.
• Hạn sử dụng.

Điều này khiến mã trên bao bì dần trở thành một phần của cả thiết kế lẫn hệ thống dữ liệu sản phẩm.

12. Thiết kế cho nhiều thị trường và văn hóa khác nhau

Với sản phẩm FMCG xuất khẩu, không phải lúc nào một mẫu bao bì cũng phù hợp với mọi quốc gia.

Doanh nghiệp có thể giữ nhất quán:

• Logo.
• Màu nhận diện chính.
• Hệ thống hình ảnh.
• Cá tính thương hiệu.

nhưng điều chỉnh:

• Ngôn ngữ.
• Thông tin pháp lý.
• Đơn vị đo.
• Hình ảnh.
• Claim.
• Cách bố trí.

cho từng thị trường.

Cách tiếp cận phù hợp hơn là:

Giữ cốt lõi thương hiệu nhưng địa phương hóa những phần cần thiết.

Thay vì thiết kế “đa văn hóa” theo các khuôn mẫu đơn giản, doanh nghiệp nên nghiên cứu cụ thể thị trường mục tiêu.

13. Bao bì cao cấp chuyển từ “nhiều chi tiết” sang “đúng chi tiết”

Sản phẩm cao cấp không nhất thiết cần:

• Nhiều màu.
• Nhiều lớp.
• Hộp thật lớn.
• Rất nhiều hiệu ứng.

Một thiết kế cao cấp có thể đến từ:

• Typography.
• Khoảng trống.
• Chất lượng hình ảnh.
• Màu được kiểm soát tốt.
• Chất liệu.
• Một hiệu ứng bề mặt phù hợp.

Đặc biệt trong bối cảnh yêu cầu giảm vật liệu ngày càng tăng, doanh nghiệp cần cân bằng giữa cảm nhận cao cấp và lượng bao bì sử dụng.

14. Thiết kế bao bì bền vững chuyển từ hình ảnh sang cấu trúc

Đây là thay đổi lớn nhất so với các bài năm 2021–2024.

Trước đây, bao bì “xanh” thường được nhận diện bằng:

• Màu xanh lá.
• Giấy Kraft.
• Hình lá cây.
• Thiết kế ít màu.

Ngày nay, sustainability ngày càng được đánh giá dựa trên cấu trúc thực tế, không phải hình thức.

Sustainable Packaging Coalition xác định thiết kế, đổi mới, hệ thống thu hồi và chính sách là những nhóm yếu tố chính đang định hình bao bì bền vững trong năm 2026.

Các hướng đáng chú ý gồm:

• Giảm định lượng.
• Tối ưu kích thước.
• Đơn vật liệu khi phù hợp.
• Vật liệu tái chế trong ứng dụng được phép.
• Thiết kế hướng đến khả năng tái chế.
• Hạn chế các lớp không cần thiết.

Không nên đồng nhất “màu xanh” với “bao bì xanh”

Một bao bì sử dụng:

• Kraft.
• Màu nâu.
• Hình chiếc lá.

không tự động trở thành giải pháp bền vững.

Tương tự, một bao bì nhựa cũng không mặc định kém bền vững hơn một bao bì giấy trong mọi tình huống.

Cần xem xét:

• Lượng vật liệu.
• Hiệu suất bảo quản.
• Khả năng tái chế.
• Hệ thống thu gom.
• Tổn thất sản phẩm.

15. Thiết kế hướng đến khả năng tái chế sẽ ngày càng quan trọng

Đối với EU, Regulation (EU) 2025/40 về bao bì và chất thải bao bì đã đặt ra lộ trình rõ ràng hơn cho khả năng tái chế.

Theo quy định, tiêu chí thiết kế hướng đến tái chế sẽ được áp dụng theo lộ trình từ 2030, và bao bì sẽ được đánh giá theo các cấp khả năng tái chế.

Do đó, doanh nghiệp xuất khẩu ngày càng phải cân nhắc ngay từ giai đoạn thiết kế:

• Vật liệu nào được sử dụng?
• Có bao nhiêu lớp?
• Các lớp có tương thích với dòng tái chế hay không?
• Mực, keo, coating và phụ kiện ảnh hưởng như thế nào?

Thiết kế bao bì vì vậy không còn chỉ nằm trong phạm vi của graphic designer.

16. Cấu trúc đơn vật liệu là một hướng phát triển đáng chú ý

Một số bao bì màng ghép truyền thống sử dụng nhiều polymer hoặc kết hợp nhôm để đạt các đặc tính khác nhau.

Trong những ứng dụng phù hợp, doanh nghiệp đang nghiên cứu cấu trúc tập trung vào một nhóm vật liệu như:

• PE.
• PP.

để hỗ trợ việc phân loại và tái chế.

BMP hiện cũng công bố hoạt động R&D về vật liệu đơn thành phần và các cấu trúc có khả năng tái chế.

Tuy nhiên, không nên chuyển mọi sản phẩm sang đơn vật liệu chỉ để theo xu hướng.

Cấu trúc mới vẫn phải đáp ứng:

• Khả năng cản.
• Hàn.
• Độ bền.
• Khả năng chạy máy.
• Thời hạn bảo quản.

17. Thiết kế cần hoạt động tốt cả trên kệ và trên màn hình

Một xu hướng quan trọng nhưng các bài cũ chưa đề cập là sản phẩm ngày nay thường được nhìn thấy lần đầu trên:

• Sàn thương mại điện tử.
• Ứng dụng.
• Website.
• Mạng xã hội.
• Livestream.

Bao bì có thể rất đẹp ở kích thước thật nhưng trở nên khó nhận biết khi thu nhỏ thành hình ảnh trên điện thoại.

Do đó, nên kiểm tra:

• Logo có còn nhìn rõ?
• Tên sản phẩm có đọc được?
• Phiên bản có dễ phân biệt?
• Hình ảnh chính có đủ mạnh?

Thiết kế hiện đại cần hoạt động tốt trên cả:

kệ hàng thực tế và kênh bán hàng trực tuyến.

18. Những xu hướng cũ nào vẫn có thể sử dụng?

Các phong cách xuất hiện trong bài năm 2021, 2022 và 2024 vẫn có thể tiếp tục được ứng dụng:

• Minh họa nhỏ.
• Retro.
• Hình học.
• Trừu tượng.
• Gradient.
• Bố cục đối xứng.
• Typography lớn.
• Đồ họa hoạt hình.
• Phong cách thập niên 70.

Nhưng không nên xem chúng là một danh sách:

“Đây là những xu hướng bắt buộc phải dùng trong năm 2026.”

Chúng là công cụ thị giác.

Doanh nghiệp nên chọn dựa trên:

• Định vị thương hiệu.
• Loại sản phẩm.
• Khách hàng.
• Kênh bán.
• Mục tiêu truyền thông.

19. Xu hướng nào quan trọng hơn phong cách đồ họa?

Nếu phải ưu tiên, các thay đổi dài hạn hiện nay đáng chú ý hơn gồm:

1. Thiết kế thông tin rõ ràng.
2. Tính tiện dụng.
3. Tối ưu cho kệ hàng trực tuyến.
4. Kết nối số và mã hai chiều.
5. Tối ưu vật liệu.
6. Thiết kế hướng đến khả năng tái chế.
7. Cấu trúc đơn vật liệu khi phù hợp.
8. Thích ứng với nhiều thị trường và phiên bản sản phẩm.

Trong khi đó, retro hay gradient có thể nổi lên rồi giảm xuống theo chu kỳ.

20. Doanh nghiệp nên lựa chọn xu hướng bao bì như thế nào?

Không nên bắt đầu bằng:

“Năm nay phong cách nào đang hot?”

Nên bắt đầu bằng bốn bước.

Bước 1: Xác định vấn đề cần giải quyết

Ví dụ:

• Bao bì khó nhìn.
• Các phiên bản dễ nhầm.
• Người dùng khó mở.
• Vật liệu quá nhiều.
• Sản phẩm cần xuất khẩu.

Bước 2: Chọn hướng thiết kế phù hợp

Ví dụ, nếu người mua khó phân biệt hương vị, giải pháp có thể là hệ thống màu rõ ràng thay vì đổi toàn bộ cấu trúc.

Bước 3: Kiểm tra khả năng sản xuất

Xem xét:

• Vật liệu.
• Công nghệ in.
• Vùng hàn.
• Nếp gấp.
• Barcode.
• QR Code.
• Máy đóng gói.

Bước 4: Tạo mẫu và thử nghiệm

Đánh giá trên:

• Thành phẩm thật.
• Kệ mô phỏng.
• Màn hình điện thoại.
• Dây chuyền đóng gói.

BMP Group hỗ trợ phát triển thiết kế và cấu trúc bao bì

BMP hiện cung cấp các nhóm dịch vụ gồm bao bì màng mềm, bao bì giấy và tư vấn vật liệu – công nghệ in.

BMP công bố ba công nghệ in chính:

• In ống đồng.
• Flexo.
• Offset.

Doanh nghiệp hiện vận hành hai nhà máy chính tại VSIP II-A và KCN Tân Phú Trung, với tổng năng lực sản xuất khoảng 4.200 tấn/tháng.

Bộ phận R&D của BMP hỗ trợ các công đoạn như:

• Thiết kế bao bì.
• Phát triển vật liệu.
• Cấu trúc có khả năng tái chế.
• Đơn vật liệu.
• Tạo mẫu.
• Kiểm nghiệm.
• Hỗ trợ yêu cầu pháp lý.

Hệ thống chứng nhận hiện BMP công bố gồm:

• ISO 9001.
• ISO 15378.
• BRCGS Packaging.
• ISCC PLUS.
• FSC®.

Những thông tin cũ trong 5 bài như:

• 2.100 tấn/tháng.
• 35–50 tấn/ngày.
• Danh sách chứng nhận theo mốc 2011–2021.

không nên tiếp tục sử dụng vì dữ liệu hiện tại đã thay đổi.

Liên hệ BMP Group

Nếu doanh nghiệp cần tư vấn về thiết kế, vật liệu hoặc công nghệ sản xuất bao bì:

Hotline: (+84) 28 66 756 588
Email: info@bmppack.com / we.care@bmppack.com

Kết luận

Xu hướng thiết kế bao bì hiện nay có thể chia thành hai nhóm.

Nhóm thứ nhất là phong cách thị giác, chẳng hạn:

• Tối giản.
• Retro.
• Hình học.
• Gradient.
• Minh họa.
• Typography lớn.
• Nghệ thuật.
• Đồ họa hoạt hình.

Những phong cách này có thể thay đổi theo từng giai đoạn.

Nhóm thứ hai là những thay đổi có tính dài hạn hơn:

• Tăng tính tiện dụng.
• Tối ưu lượng vật liệu.
• Thiết kế hướng đến tái chế.
• Sử dụng cấu trúc đơn vật liệu khi phù hợp.
• Kết nối QR và mã hai chiều.
• Thiết kế cho cả kệ hàng và môi trường số.
• Thích ứng với nhiều thị trường.

Vì vậy, doanh nghiệp không nhất thiết phải chạy theo tất cả các xu hướng.

Một thiết kế bao bì hiệu quả nên bắt đầu từ:

sản phẩm cần gì, khách hàng cần gì và thương hiệu cần truyền tải điều gì

sau đó mới lựa chọn phong cách phù hợp.