Bao bì đựng sản phẩm không chỉ là công cụ để bảo quản sản phẩm mà còn là yếu tố quan trọng tác động đến sự tăng trưởng trong doanh thu doanh nghiệp. Vậy vì sao các doanh nghiệp cần đầu tư cho việc thiết kế bao bì? Đơn vị sản xuất bao bì nào cung cấp dịch vụ tốt nhất trên thị trường hiện nay? Tham khảo bài viết sau để có lựa chọn ưng ý nhất.
Bao bì sản phẩm là gì?
Bao bì sản phẩm là yếu tố bên ngoài của bất kỳ sản phẩm nào đó. Gồm màu sắc, hình ảnh, chất liệu, thông tin sản phẩm, phông chữ được in ấn trên hộp, chai, bao bì hay hộp đựng nào đó. Nếu muốn làm đổ gục khách hàng từ cái nhìn đầu tiên thì phải có thiết kế đẹp, hấp dẫn, độc đáo, hướng đến đúng tệp khách hàng mục tiêu mà doanh nghiệp hướng tới.
Bao bì tác động tới thương hiệu như thế nào?
Bộ nhận diện thương hiệu là một trong những dự án thiết kế quan trọng ngay từ khi doanh nghiệp mới thành lập. Trong số đó, bao bì là một hạng mục cần thiết để nhận diện thương hiệu.
Bao bì là “bộ mặt” của thương hiệu
Bao bì là nơi để khách hàng đánh giá tổng quát về doanh nghiệp mà họ sắp lựa chọn mua sản phẩm, người tiêu dùng có thể đánh giá quy mô hoạt động và chất lượng sản phẩm bạn cung cấp… Vì vậy, bao bì của bạn cần thể hiện được chất lượng của nó. Mang dấu ấn và đặc trưng riêng của bạn, tính năng độc đáo về thương hiệu để giúp khách hàng nhớ đến và phân biệt bạn với các đối thủ cạnh tranh khác.
Bao bì là một điểm tiếp xúc thương hiệu. Đầu tiên, điểm tiếp xúc thương hiệu là điểm mà khách hàng và công chúng tiếp xúc với thương hiệu. Một thương hiệu có thể có nhiều hoặc ít điểm tiếp xúc thương hiệu, tùy thuộc vào vị trí và đặc điểm của nhóm sản phẩm được cung cấp cho thị trường cũng như bối cảnh cạnh tranh của ngành.
Tập hợp các điểm tiếp xúc thương hiệu này sẽ tạo thành giao diện tiếp xúc thương hiệu. Trong giao diện này, không thể không nhắc đến bao bì như một điểm nhấn quan trọng. Mỗi lần tiếp xúc với bao bì sản phẩm là một trải nghiệm của khách hàng với thương hiệu.
Mỗi một yếu tố hình ảnh và văn bản trên bao bì đều có thông điệp riêng. Chúng giúp thương hiệu được nhận biết với một nét độc đáo trong tâm trí khách hàng. Bằng cách thể hiện màu sắc, kiểu chữ và các yếu tố thương hiệu trên bao bì, khách hàng có thể phần nào bị thu hút và cảm nhận được một phần thông điệp, giá trị mà thương hiệu muốn truyền tải.
Ngoài ra, nhận thức của người tiêu dùng về sản phẩm, thương hiệu và doanh nghiệp sẽ được nâng cao thông qua các yếu tố như tên thương hiệu, logo, slogan, màu sắc đặc trưng và thông điệp thể hiện trên bao bì. Thông tin định vị, lợi ích và giá trị mà khách hàng có thể nhận được từ một sản phẩm có thương hiệu thường được hiển thị rõ ràng trên bao bì sản phẩm.
Lá chắn bảo vệ thương hiệu
Bao bì cũng góp phần quan trọng trong việc bảo vệ thương hiệu. Đây là một yếu tố quan trọng trong việc xây dựng và duy trì hình ảnh của một sản phẩm hoặc dịch vụ trong tâm trí khách hàng. Với kiểu dáng hấp dẫn, sản phẩm sẽ lôi cuốn và gây hứng thú với người tiêu dùng. Ở một khía cạnh nào đó đã thu hút người dùng và như một rào cản về kỹ thuật với những hàng hóa cạnh tranh. Sự khác biệt luôn là dấu hiệu quan trọng trong bảo vệ quyền sở hữu thương hiệu, nó làm cho sản phẩm cạnh tranh ít giống nhau hơn vì thế dễ dàng kiểm soát hơn. Với những sản phẩm và bao bì có tính khác biệt cao, việc làm giả sẽ khó khăn hơn và sự nhận biết về hàng giả cũng dễ dàng hơn.
Với góc độ bảo vệ thương hiệu thì đổi mới bao bì cũng như cách trình bày, thể hiện sản phẩm đã tạo ra một rào chắn hạn chế sự xâm phạm của yếu tố bên ngoài vào thương hiệu. Bên cạnh đó, việc đổi mới thường xuyên cũng làm cho hàng giả khó theo kịp.
Thực tế tại Việt Nam, mỹ phẩm, dầu gội hay kem đánh răng là những nhóm hàng có tỷ lệ làm giả, nhái rất cao, vì thế tần suất đổi mới bao bì và sự thể hiện của thương hiệu trên bao cũng được cập nhật liên tục. Trung bình từ 3-6 tháng lại xuất hiện một bao bì mới với sự thể hiện mới của thương hiệu.
Bao bì là công cụ marketing hiệu quả
Bao bì không chỉ phục vụ mục đích chứa đựng và bảo vệ an toàn cho sản phẩm. Về mặt quảng bá thương hiệu, chức năng của bao bì còn ảnh hưởng rất lớn với người tiêu dùng. Bao bì được xem như một hình thức truyền thông tĩnh (Static Communication) nhằm mục đích truyền tải thông điệp về sản phẩm đến người tiêu dùng. Hơn nữa, nó thậm chí còn thể hiện giá trị, đặc trưng và thậm chí là cam kết của thương hiệu (Brand Promise).
Do đó, bao bì có khả năng thuyết phục khách hàng tin tưởng và mua sản phẩm bằng cách tương tác trực quan và văn bản với hình thức bên ngoài của bao bì. Khi thông tin được truyền tải tốt sẽ giúp người tiêu dùng có niềm tin vào thương hiệu từ đó họ sẽ quyết định mua hàng nhiều hơn. Ngoài vai trò đóng gói và bảo quản sản phẩm, bao bì còn có thể coi là một ấn phẩm quan trọng trong chiến lược kinh doanh khi nó mang hình ảnh và thông tin của doanh nghiệp khi công chúng tiếp cận. Nếu một trong những công cụ tiếp thị (chiến lược marketing) của bạn không tạo được ảnh hưởng, thiếu các đặc điểm độc đáo và thiếu các dấu hiệu thương hiệu dễ nhận biết, thì mọi nỗ lực của bạn đều trở nên hoàn toàn vô ích.
Với tốc độ tăng trưởng và sự cạnh tranh gay gắt của thị trường ngày nay thì bao bì sản phẩm càng trở nên quan trọng. Theo một nghiên cứu cho thấy 85% khách hàng quyết định mua hàng là do cảm xúc, do những động lực thúc đẩy nhất thời. Vậy nên, bao bì chính là bước đầu tiên để đánh vào tâm lý khách hàng. Chúng là công cụ hữu hiệu để truyền tải thông điệp hay mục đích của thương hiệu đến người dùng một cách nhanh chóng và hiệu quả nhất, tạo ra những ấn tượng tốt đẹp khi bắt gặp.
Truyền tải thông tin hiệu quả
Mỗi sản phẩm đều là tâm huyết của mỗi doanh nghiệp, vậy nên một chiếc bao bì có thể truyền tải được tâm tư, tình cảm thì sẽ để lại ấn tượng sâu sắc hơn cho người tiêu dùng.
Trên thực tế, bao bì sản phẩm như một lời tường thuật, gói gọn câu chuyện của thương hiệu và truyền tải những thông điệp của nhà sản xuất. Nó hoạt động như một phương tiện truyền thông, nâng cao nhận thức của người tiêu dùng và cho phép các doanh nghiệp phổ biến thông tin liên quan về hàng hóa của họ.
Trong nhiều trường hợp, bao bì là phương tiện để nhà sản xuất cung cấp các chi tiết như thành phần, ngày sản xuất, hạn sử dụng, địa chỉ nơi sản xuất, hướng dẫn sử dụng và một loạt thông tin thích hợp khác. Về bản chất, bao bì đóng một vai trò quan trọng đối với các nhà sản xuất, hoạt động như một công cụ không thể thiếu để truyền tải thông tin quan trọng, ghi nhãn sản phẩm, giới thiệu thương hiệu và thiết lập bản sắc khác biệt cho hàng hóa.
Ngày nay, chúng ta sẽ bắt gặp nhãn bao bì trên hầu hết các sản phẩm. Gần như tất cả các loại sản phẩm được đưa ra thị trường đều có bao bì ở những dạng khác nhau. Thông qua bao bì, việc bán hàng và lựa chọn sản phẩm, công tác vận chuyển và bảo quản được thuận tiện hơn, nhanh chóng hơn, từ đó giảm được chi phí cho vận chuyển và bán hàng.
Tăng doanh số bán hàng
Bao bì sản phẩm có thể nói là trợ thủ đắc lực của các công ty trong việc tăng doanh số bán hàng. Đây cũng chính là vai trò chính của bao bì trong kinh doanh buôn bán. Khi sản phẩm của bạn gây được sự chú ý của khách hàng, nổi bật trong ngành, giúp khách hàng “yêu ngay từ cái nhìn đầu tiên”, lượng khách hàng trung thành tăng lên thì công việc kinh doanh sẽ tăng vọt.
Đặc biệt với loại hình bán hàng tự động, một thiết kế ấn tượng và chuyên nghiệp có thể tác động lớn đến quyết định lựa chọn sử dụng của khách hàng. Mọi thông tin, kiểu dáng, màu sắc trên bao bì truyền đạt ý tưởng và cung cấp thông tin cụ thể cho người mua hàng, sẽ có hiệu ứng truyền thông thương hiệu, tạo cảm xúc và tác động đến hành vi mua hàng, mang lại hiệu quả. Do đó, không thể tăng doanh số bán hàng nếu không đầu tư vào bao bì sản phẩm.
Nghiên cứu cho thấy có tới 67% khách hàng chọn mua sản phẩm này vì lý do thương hiệu. Đối với một dòng sản phẩm mới, bạn nên đầu tư trong việc ghi dấu bằng nhận diện thương hiệu trên bao bì, để khách hàng không lựa chọn nhầm sản phẩm tương tự của đối thủ. Một bao bì chất lượng và bảo vệ sản phẩm tốt sẽ giúp xây dựng niềm tin và độ tin cậy của người tiêu dùng đối với thương hiệu. Ngược lại, bao bì kém chất lượng gây ảnh hưởng tiêu cực đến thương hiệu.
Tạo sự khác biệt hóa
Để có thể tồn tại và phát triển không ngừng, mỗi sản phẩm đều phải có những nét đặc trưng riêng để thu hút khách hàng và tạo nên một dấu ấn riêng để định vị thương hiệu riêng trên thị trường.
Khác biệt hóa là thứ khó có thể bắt chước hay mua được, nó tận dụng được nguồn lực của chính mình về mặt phân phối và phổ biến. Nhà sản xuất có thể đưa vào những câu chuyện, ngôn từ hay hình ảnh với phong cách độc đáo, mới lạ để tạo sự khác biệt, mới mẻ cho sản phẩm. Một sản phẩm có bao bì bắt mắt, độc đáo sẽ khiến người tiêu dùng yêu thích thú, đánh dấu và ghi nhớ thương hiệu của bạn. Khi yếu tố khác biệt hóa thành công sẽ định vị thương hiệu trên thị trường. Đây là một xu hướng được phát triển và sử dụng bởi nhiều thương hiệu nổi tiếng.
Số lượng hàng hóa và sản phẩm trên thị trường được tung ra chóng mặt với nhiều các thương hiệu lớn nhỏ. Nếu bạn không có hình ảnh thương hiệu tốt thì khó có thể giúp khách hàng nhận diện và lựa chọn sản phẩm của bạn.
Với những lý do trên đã phần nào lý giải vì sao các công ty khi thiết kế bao bì đều cần quan tâm đến nhận diện thương hiệu. Tuy nhiên, làm thế nào để sử dụng bao bì vừa đảm bảo tính thẩm mỹ, vừa đáp ứng yêu cầu marketing là điều không dễ dàng đối với các chủ doanh nghiệp.
Bao bì sản phẩm ghi dấu thương hiệu như thế nào?
Hãy cùng tìm hiểu cách mà bao bì tác động tới thương hiệu thông qua thiết kế bao bì như nào:
Gợi nhớ về thông điệp
Thông tin in trên bao bì có thể khó tách biệt với người tiêu dùng, đặc biệt là đối với các sản phẩm được sử dụng thường xuyên. Ví dụ, bạn sẽ đánh răng tối thiểu hai lần một ngày, vì vậy tần suất dùng kem đánh răng sẽ trở thành thói quen của bạn. Vì vậy, bao bì là một phương tiện truyền thông nhỏ liên tục truyền đạt thông tin sản phẩm đến khách hàng
Thiết kế bắt mắt, thu hút
Đa phần người tiêu dùng thường có xu hướng đánh đồng hình thức bên ngoài với chất lượng bên trong nên khi một bao bì có màu sắc mẫu mã đẹp, phù hợp chắc chắn sẽ được nhiều người dùng chú ý. Ngoài ra, với thiết kế bao bì độc đáo chắc chắn sẽ nổi bật hơn khi đặt cạnh các sản phẩm cùng ngành.
Tối ưu hóa trải nghiệm người tiêu dùng
Tối ưu hóa trải nghiệm người dùng thông qua thiết kế bao bì sáng tạo và bao bì đáp ứng các tiêu chuẩn cần thiết là rất quan trọng. Các đặc điểm như: dễ cầm, dễ đóng mở, nhỏ gọn,… luôn được lòng khách hàng. Vì vậy, bao bì cần đơn giản nhưng tinh tế, ấn tượng nhưng không lòe loẹt thì mới thu hút được người tiêu dùng.
Dễ nhận biết sản phẩm
Doanh nghiệp của bạn rất cần thiết lập bản sắc riêng thương hiệu cá nhân trước các đối thủ cạnh tranh. Điều này giúp tăng cường khả năng nhận biết trong mắt người dùng. Nếu thương hiệu của bạn có khả năng tạo sự khác biệt thông qua thiết kế bao bì chuyên nghiệp thì chắc chắn nó sẽ ảnh hưởng đến hành vi mua hàng.
Một vài lưu ý khi thiết kế bao bì đẹp
Hơn 70% quyết định mua hàng được đưa ra dựa trên bao bì của sản phẩm. Vì vậy thiết kế bao bì là một trong những công cụ mạnh mẽ giúp các công ty trở nên nổi bật hơn so với đối thủ. Dưới đây là một số lưu ý khi thiết kế bao bì bạn nên tham khảo.
Thông tin, yêu cầu của thương hiệu
Những yêu cầu thương hiệu cần thể hiện trên bao bì bao gồm: logo, màu sắc, kiểu chữ in ấn. Tùy thuộc vào yêu cầu của khách hàng mà từng một sẽ có cách thể hiện khác nhau. Những người thiết kế và in ấn phải luôn đảm bảo độ rõ nét, màu sắc và phông chữ đạt tiêu chuẩn.
Thông tin in trên bao bì
Thông tin phải sắp xếp và bố trí hợp lý, tránh dài dòng, phân bổ không đều. Tùy vào yêu cầu và đặc thù mỗi sản phẩm mà nội dung chi tiết in trên bao bì sẽ có sự khác biệt nhau.
Khách hàng mục tiêu của doanh nghiệp
Doanh nghiệp cần xác định rõ sở thích, thói quen tiêu dùng,… của đối tượng khách hàng mà mình hướng đến. Qua việc thu thập những thông tin cần thiết sẽ giúp doanh nghiệp rút ngắn thời gian trong định hình phong cách thiết kế hơn.
Ngân sách dự kiến
Ngân sách đóng vai trò quan trọng trong việc thực thi phương án thiết kế. Do chi phí thiết kế bao bì phụ thuộc vào nhiều yếu tố khác nhau như chất liệu, mực in, nguyên vật liệu thiết kế. Vậy nên cần có chiến lược chính xác và chuẩn bị các phương án cần thiết để phòng ngừa những rủi ro có thể xảy ra trong quá trình thực hiện.
Nên thiết kế bao bì sản phẩm ở đâu?
Với hành trình hơn 15 năm kinh nghiệm trong nghề, BMP Group đã tạo ra nhiều sản phẩm bao bì chất lượng. Chúng tôi còn sở hữu đội ngũ chuyên viên nhiệt huyết, dày dặn kinh nghiệm cùng công nghệ máy móc tiên tiến hiện đại. Các thiết bị của chúng tôi đều được nhập khẩu hoàn toàn từ các nước đi đầu về công nghệ như Nhật Bản, Đức,…
Đồng thời, Công ty BMP Group tiếp tục xây dựng 2 nhà máy mới tại KCN Tân Phú Trung, huyện Củ Chi và nhà máy tại KCN VSIP II, tỉnh Bình Dương. Nhờ vậy, chúng tôi tự tin có thể đáp ứng nhu cầu sử dụng ngày càng lớn mạnh của bao bì trong thị trường. Hơn thế nữa, những sản phẩm bao bì được chúng tôi tạo ra đều đạt tiêu chuẩn của quý khách hàng.
Bằng sự tin tưởng từ quý khách hàng cùng với sự nỗ lực của toàn thể nhân viên. Chúng tôi vinh dự nhận được những chứng chỉ quốc tế uy tín:
- Năm 2011: Nhận chứng nhận ISO 9001 – 2008.
- Năm 2014 Nhận chứng nhận HACCP và GMP, chứng nhận an toàn thực phẩm.
- Năm 2017: Nhận chứng nhận ISO 9001 – 2015.
- Năm 2020 Nhận chứng nhận BRC issue 6.
- Năm 2021: Đạt chứng chỉ ISO 15378.
Chúng tôi luôn nỗ lực để tạo ra sản phẩm chất lượng, uy tín trên thị trưởng với giá cả phải chăng. Hy vọng BMP Group sẽ luôn là đơn vị đồng hành tin cậy của bạn trên con đường khẳng định thương nghiệp trong tương lai; Mọi chi tiết xin vui lòng liên hệ quan hotline (028)66.756588 hoặc địa chỉ email: cdd.bmp@bmppack.com để được tư vấn tốt nhất.
